贝塔斯曼在中国区内走完了13年的亏损之路终于关门大吉了。最近很多媒体都在报道，CBNweekly也花了7页的篇幅道出贝塔斯曼为何在中国始终亏损最终导致关门。以下的五个理由，大家应该都知道了，这里我就再简单整理一下：
1、推广规则遭非议
商品门类狭窄，贝塔斯曼始终一成不变地推销青春励志读物，并没有考虑过更有内涵的读物；
针对书友会会员设置的协议中“强行购买”条款让中国读者颇为不适；
2、渠道成本变负担
每期的邮册上耗资300万，除在大众读物长期投放广告外（仅《读者》每月花费就18万RMB），还投入4000万美元用于呼叫中心、CRM系统和物流体系。
把法国直营店模式直接复制到中国，但日渐看涨的房租和人员成本以及人们对实体书店的普遍淡漠，由此证明对21世纪连锁书店（入股40%）的投资也是盲目的。
3、发展受限于政策
中国政府明文规定禁止外资独资在华开展图书出版业务，即便加入WTO后政策有所松动，但是也只有符合法律规定的各种合作形式可以采用。没有出版权就始终受制于人。
4、行事过于保守
总部在德国总部先是失去在线先机，随后又主张上市和兼并，以至于匆忙关闭在线业务，把中国这块电子商务处女地发展业务扼杀在萌芽之中；
与此同时当当网和卓越网迅猛发展，抢占市场并成为行业领导者。
5、错过技术时代
在当当和卓越大举进攻时，贝塔斯曼仍迟迟不发展BOL业务，网络并没有成为贝塔斯曼的反攻利器；

 

 

      其实很多曾经是书友会的会员或者稍稍了解一下贝塔斯曼的人应该都知道以上内容，很多早在刚入会的时候就已经出现了隐患，更何况到了2002年至2004年的时候，更是暴露出弊端，可是为何，这样一直亏损的局面没有及时控制，反而落到一个解散的局面才醒悟？以上的原因的确是导致贝塔斯曼关门的直接原因，但是究其根本，我认为还是中西文化融合冲突的原因。据悉，贝塔斯曼的CEO从来都是外国人，即使招募中国管理人员，也更看重员工的海归经历和MBA管理经验，这样忽略了书本身的文化特点，也更忽略了中国本土的文化特点。德国人喜欢通过书友会买书交流，那些持传统思想的空巢德国老人以及任何一个年龄层的家庭成员，都不愿去实体店买书，书友会几乎就是他们购书的惟一渠道。可是在中国，集会交流向来不是中国的传统，而且中国的阅读人群层次悬殊很大，因此在中国这样一个多样化消费群中，要满足各个不同的阅读口味，不是能简单定义的。而在法国，贝塔斯曼就可以把其会员典型定义为“一个孩子的母亲，喜欢看平装版罪案和言情小说。”
     一个成功的跨国公司，复制过去和国外的成功经验，但是到了中国却不堪重负，贝塔斯曼如此，易趣如此，msn如此，毫无意外地都是输在了对中国文化的不了解上。都说中国的市场仍是商机无限，无数的国外企业都想在中国的土地上分一杯羹。但是还是希望他们在来到中国之前做足功课，不要小看中外文化的隔膜。这一点上，或许日立公司是一个很好的榜样，因为他们已经看到这点，据悉日立中国要在5年内将八大事业部的2/3的“一把手”换成中国人担任，着重培养中国本土高级管理人才是他们对中国市场的深刻理解。

 

在介绍之前，我要先表扬一下鸡蛋小朋友，她勤奋好学，看到这本杂志上关于可乐的文章后就扫描下来收集，还发给我分享，我当时对她肃然起敬，原本在我心中已经很高大的她，又高出了一大截。几天后，我在报刊亭上看到这本杂志后，便买了一本看，直到上周便开始订阅。

《第一财经周刊》（CBNweekly）逢周一出版（一般周四就能买到了）
RMB定价：10元 现优惠订阅258元/年
创刊介绍链接如下：
http://www.china-cbn.com/cbninfo/cbnweekly.aspx

虽说咋一看是一本财经杂志，放在办公室桌上，不少同事看到后便神色好奇而又无奈，好奇的是，毕竟面对日益通涨的经济环境，都想了解更多的经济报道和分析，可是无奈于很多财经类报纸和杂志都太深奥难懂，曾有一些日子看第一财经日报，一篇社论就看得我晕头转向，最后买回来不看当日过期便成了老妈拿来垫桌脚的了。财经类的信息量太多，而且很多都还需要有经济知识来转化才能明白的。不过这本CBNweekly却是一本能看懂还挺时尚的财经杂志，尤其对于Account来说，真的很有用，如果你是做广告的，还是account的话，那么你就是这本杂志的 target consumer了。

CBNweekly会发掘一些跨国公司的最新动态以及变革（比如最新的贝塔斯曼在中国关门事件），聚焦一些创新而又有趣的行业或者商业模式（比如中国SNS社区网站的探索），解读大经济环境下的一些现象和趋势（比如石油涨价对于世界范围内行业的影响），还有些政治对经济的影响（美国的总统选举），白领的职业生涯，中国企业的成长和思考等，你读这些内容的时候，会发现你能理解其分析的逻辑，这不仅是语言上的运用并能有效让读者理解，而且也是一种角度的运用，能让其target consumer马上得到想要的信息。你从以下他们的几个专题可以找到你感兴趣的方面：
专题：怎样维持你的黄金时代
专题：多少钱才可以退休─一生都要在什么地方花钱
专题：最担心的财务负担
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专题：我为英语狂─如何提升自己的英语能力
专题：大公司如何解决设计问题
专题：我的钱为什么不见了
专题：京沪快线调查
专题：体验店的秘密
专题：你到底需不需要理财师
专题：为什么茶水间不再可有可无
专题：谁的办公室最小
专题：你凭什么来买股票
专题：创意园区排行榜
专题：你的幸福感在哪里
专题：赚乐活族的钱
专题：关注收藏中的隐性成本
专题：哪里去娱乐/最受欢迎娱乐机构
专题：公司病/健康
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专题：抽烟的女人/公司里越来越多的OL在抽烟
专题：公司人调查之奢侈品牌认知度调查
专题：淘宝网上的大公司
专题：基金表现排行
它们的话题不仅限于此。

已经连续看了三期，每期我都会看个2遍，尤其将一些关系到广告策略方面的报道仔细琢磨，并做笔记，因为我知道这对于account来说尤为重要。
以后我也会不定期地把我的阅读笔记放上来，和大家一起分享，
要是不想花钱看CBNweekly也可以，豆瓣上有个小组，会有人转载一些文章，你可以去加入：
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